“臨近新年,，我們下午,、晚上，每天兩場的‘大先生劇場’越來越受歡迎了,，最近一周來,，每天票房都超過3000元,?！庇浾邚聂斞腹世铩ど驁@景區(qū)演藝中心了解到，今年1月10日在魯迅故里游客中心二樓開張迎客的“大先生劇場”,，憑借其新穎的表演形式和貼合景區(qū)主題的魯迅故事,，成為越來越多游客中意的新打卡點。
記者了解到，“大先生劇場”是用“紹興大書”來講魯迅小時候的故事,。這也是景區(qū)為“魯迅飯”烹出的“新菜”,。眾所周知，魯迅故里·沈園景區(qū)一向是古城旅游的流量擔當和C位,，并不缺乏人氣,，但熟悉該景區(qū)的人都知道，這里幾乎每天都會看到新玩法,、新創(chuàng)意,、新作品，除了“大先生劇場”,，前不久開業(yè)的非遺郵局也令人眼前一亮,。如此熱衷創(chuàng)新，不愁人氣的魯迅故里·沈園景區(qū)究竟有著怎樣的考量,？
“大先生劇場”,、非遺郵局為景區(qū)帶來新活力
“傳統(tǒng)的導游講解、看景區(qū)介紹,，已經(jīng)不能夠滿足喜歡新意的年輕游客的需求,。”魯迅紀念館產(chǎn)業(yè)經(jīng)營部,、演藝中心主任謝依娜告訴記者,，不斷用年輕人喜歡的方式去開創(chuàng)“魯迅飯”各種“新味道”，是目前努力的方向,，也嘗到了甜頭,。最近新推出的“大先生劇場”、非遺郵局等,，都是把傳統(tǒng)的一種“存在”,，用現(xiàn)代的“表現(xiàn)”，融合“烹飪”出適合年輕人打卡,、互動的“新味道”的典型,。
拿“大先生劇場”來說，百草園的泥墻根究竟藏著多少兒時樂趣,？三味書屋的塾師是怎樣傳道授業(yè)的？魯迅的少年時代又有多少莫逆之交,？正是因為游客的心中往往有這么多疑問等待解答,，魯迅故里·沈園景區(qū)創(chuàng)建“大先生劇場”就成了個絕妙的點子，他們請來紹興評話非遺傳承人方天扮演魯迅,，用說書這種有紹興特色的傳統(tǒng)藝術,，來講魯迅小時候的故事,。方天在講紹興大書的時候，語言里融入了許多年輕人常用的“?！被蛘叨巫?，輕松又有趣，一下子就讓課本中小時候的魯迅,，走進了現(xiàn)代生活,，更走進了游客的心里。
記者現(xiàn)場看到,，“大先生劇場”樓下就是浙江省首個非遺郵局,，它們所在的地方又叫戴家臺門，還保留著紹興老民居的樣子,。為了體現(xiàn)新意,，非遺郵局開業(yè)時用機器人參與主持，體現(xiàn)了非遺和科技結(jié)合的創(chuàng)新之意,。郵局內(nèi)打造了“非遺,、紹興、郵政”三大文化場景,，涵蓋了“郵政服務,、游客服務、非遺展示,、文創(chuàng)互動,、非遺美食”等五大功能區(qū)，以“非遺+”的視角,，向游客講述傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、傳承與創(chuàng)新的故事。
“非遺郵局是紹興景區(qū)與中國郵政創(chuàng)新跨界模式,、傳播非遺的新方式,，也體現(xiàn)了旅游、非遺,、科技,、創(chuàng)新的多樣結(jié)合。目前,，非遺郵局已成游客必到之處,，其文創(chuàng)產(chǎn)品也成了必購之物?！敝x依娜說,。
毛絨絨過新年，“魯迅飯”又上“新味道”
記者發(fā)現(xiàn),，不斷推陳出新,、打造出與眾不同的產(chǎn)品和活動,，是魯迅故里·沈園景區(qū)始終堅持的市場思維,。比如,，針對即將到來的春節(jié)，景區(qū)準備了200款新開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,，涉及書簽,、印章、冰箱貼等諸多品類,，其中最大的亮點,，是新開發(fā)的充滿紹興味、魯迅味的毛絨玩具,，這些產(chǎn)品不日就將與游客和市民見面,。
你能想象嗎？魯迅筆下的祝福五牲,、茴香豆,、面餑餑、醬鴨,、醬魚等,，竟然也能變成可愛的毛絨公仔。此外,，網(wǎng)紅的紹興小吃奶油小攀,、印糕、臭豆腐,、醉蟹,、醉蝦竟然都成了可以捏、可以團的“治愈系軟東西”,。
讓魯迅故里“萌”起來,，其實景區(qū)在暑期里就開始了嘗試，如把魯迅筆下百草園里的植物變成可以吃的小甜點,，讓萌萌的卡通魯迅為各種飲品代言,。此外，景區(qū)之前還推出了“迅哥兒”IP形象,，如“迅哥兒”的雕塑和文創(chuàng),，出沒在街區(qū)、景點,，打破次元壁與游客互動,。“在魯迅故里遇見迅哥兒”在小紅書,、微博等自媒體平臺都掀起過打卡熱潮,。2024年國慶期間開設了“VR影市”,，游客可以通過佩戴XR智能眼鏡設備，沉浸式體驗三味書屋求學,、瓜地捕猹等趣味場景,，可以說是研學游的一個延伸和深化。加上更早的魯迅故里文創(chuàng)雪糕,，百草園,、三味書屋原創(chuàng)手繪系列網(wǎng)紅黃酒奶茶，“吶喊”“新青年”系列文創(chuàng)T恤,，以及“魯迅的零售”大禮包等文創(chuàng)產(chǎn)品,，魯迅故里從來沒有坐在原有的基礎上吃老本，而是一直在探索把“魯迅飯”吃出新意,，讓流量變成“留量”,。
“內(nèi)外同修”，讓人氣更上一個臺階
作為越城區(qū)目前最火的旅游IP,，魯迅故里·沈園景區(qū)為何堅持要在創(chuàng)新上持續(xù)加碼,？
“雖然每次重大節(jié)假日，我們都會提前約滿,，但平時的流量仍有進一步提升的空間,。”魯迅故里·沈園景區(qū)副館長尉加說,，每年每個節(jié)日都有新意,，都能有“熱事”或“熱物”，是景區(qū)對自身的要求?，F(xiàn)在的游客都見多識廣,，他希望游客們游遍千山和萬水后，還能為魯迅故里動心,、動情,；看到游覽過的魯迅故里舊地出現(xiàn)在網(wǎng)絡和新聞媒體中時，還能會心一笑,，還能想“安排時間回去再看看”,。他表示，魯迅故里景區(qū)的打造,，代表的是紹興的形象,，盡管已在C位，仍要繼續(xù)“出圈”,。
尉加告訴記者,，近年來，為了讓魯迅故里保持出新,，景區(qū)不僅增設了演藝中心等新部門,，還不斷充實產(chǎn)業(yè)部力量,。此外，不斷與優(yōu)秀的文創(chuàng),、文旅相關供貨商合作,。目前，景區(qū)已擁有10多家供貨商,，這些供貨商不少都是為國內(nèi)最具人氣景區(qū)打造過網(wǎng)紅產(chǎn)品的企業(yè),。其中,，“新青年”主題文創(chuàng)店就是景區(qū)與北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）聯(lián)合建設的產(chǎn)物,。
省文化和旅游廳資源規(guī)劃開發(fā)評審專家、紹興市越文化研究中心主任魯錫堂認為,，游客人群結(jié)構與需求特征在發(fā)生變化,，尤其是年輕一代旅游者作為主流，成為旅游業(yè)態(tài)更新和旅游元素多元的決定因素,。更加彰顯個性化和多樣性的文化休閑資源,，由于95后、00后群體的入場和參與,，讓旅游消費變得更加年輕,、活力和時尚?！奥糜螛I(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級很快很猛,，疫情后呈現(xiàn)了‘城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假’的新景象,，在觀光旅游轉(zhuǎn)向休閑度假旅游的業(yè)態(tài)升級中,，‘場景=風景’的人間煙火氣是最受游客歡迎的，旅游業(yè)從業(yè)者應該未雨綢繆,?！?/p>